Während alle über TikTok und Instagram-Reels reden, übersehen die meisten ein Netzwerk, das gerade in der Schweiz unter Marketing-Verantwortlichen massiv unterbewertet wird: Pinterest. Über 500 Millionen monatlich aktive Nutzer weltweit, in der DACH-Region ein klar wachsender Markt, im Median sehr kaufkräftig – und nahezu keine Konkurrenz unter Schweizer KMU. Wer als BWL-Studi:in zwischen 20 und 26 einen Nebenverdienst sucht, der auf Marketing-Kompetenz aufbaut und in zehn Stunden pro Woche zwischen CHF 800 und CHF 2’500 monatlich abwerfen kann, sollte Pinterest-Management ernsthaft in Betracht ziehen.
Warum gerade jetzt
Pinterest ist keine Social-Media-Plattform, sondern eine visuelle Suchmaschine. Pins wirken nicht 24 Stunden wie ein Instagram-Post, sondern oft Monate oder Jahre. Das macht den Kanal extrem effizient für lokale Geschäfte mit visuellen Produkten: Innenarchitektur, Hochzeitsplanerinnen, Bäckereien, Optiker, Floristen, Yoga-Studios, Coiffeursalons, Reiseanbieter, Architekturbüros, Möbel- und Designer-Brands. Genau die Branchen, in denen Schweizer KMU stark sind – und in denen Pinterest noch fast leer ist. Die meisten Geschäftsführerinnen wissen nicht, dass es überhaupt eine Pinterest-Business-Konto-Option gibt. Das ist die Lücke.
Hinzu kommt: Pinterest ist textlastig. Wer im BWL-Studium gelernt hat, Zielgruppen zu definieren, Keywords zu recherchieren und visuelle Trends einzuordnen, hat hier einen direkten Wettbewerbsvorteil. Es braucht keine teure Hardware, keinen Tanz vor der Kamera, keine tägliche Content-Schlacht – sondern Strategie, Konsistenz und ein gutes Auge für visuelle Klarheit.
Aktive Möglichkeiten: das Angebot
Drei Service-Pakete decken die meisten KMU-Bedürfnisse ab. Das erste ist das Setup-Paket: Business-Konto einrichten, Rich Pins aktivieren, Pinterest-Tag auf der Website implementieren, 8 bis 12 thematische Boards anlegen, Keyword-Recherche durchführen, 30 bis 50 erste Pins designen und planen. Preis: CHF 800 bis CHF 1’500 als Einmal-Honorar, Aufwand etwa 12 bis 20 Stunden.
Das zweite ist das monatliche Retainer-Paket: 20 bis 30 neue Pins pro Monat erstellen (Canva-Templates, eigene Bildwelt), Trends analysieren, Pinterest-Analytics auswerten, monatlicher Report mit Reichweite, Klicks und Conversions. Preis: CHF 400 bis CHF 900 pro Monat, Aufwand etwa 6 bis 12 Stunden monatlich. Drei bis fünf Retainer-Kund:innen ergeben einen verlässlichen Cashflow.
Das dritte ist Pinterest Ads: Kampagnen aufsetzen, Zielgruppen testen, Conversion-Tracking optimieren. Hier liegen Stundensätze von CHF 80 bis CHF 120 drin, weil das Pinterest-Ads-Manager-Know-how rar ist. Wer hier eine Lernkurve durchläuft, kann sich später als Spezialist:in komplett von der Content-Erstellung lösen.
Passive Möglichkeiten – aus aktivem Wissen Produkte machen
Aus dem aktiven Service lassen sich gut passive Einkommensströme entwickeln. Wer einmal eine saubere Pinterest-Strategie für einen Coiffeursalon aufgebaut hat, kann daraus ein Canva-Template-Pack «Pinterest für Schweizer Coiffeursalons» mit 50 vorgefertigten Pins, Caption-Vorlagen und einem Strategie-PDF machen. Preis CHF 49 auf Gumroad oder Etsy, mit ein paar Verkäufen pro Monat zusätzlich.
Eine weitere Variante ist ein kleiner Online-Kurs auf einer eigenen Landingpage oder via Podia/Teachable: «Pinterest in 30 Tagen für Schweizer Solopreneure», CHF 149, vier Module, etwa fünf bis acht Stunden Video- und PDF-Inhalt. Solche Mini-Kurse skalieren ab dem ersten Kunden. Die Mechanik passiver digitaler Produkte ist im Artikel «Notion-Templates verkaufen: Digitales Mini-Business» ausführlich beschrieben – das Prinzip lässt sich eins zu eins auf Pinterest-Assets übertragen.
Realistische Zeitplanung 20–40%
Bei einem 20%-Pensum (rund 8 Stunden pro Woche) sind drei aktive Kund:innen mit Monats-Retainer plus ein bis zwei Setups pro Quartal realistisch. Das ergibt ein Monatseinkommen von etwa CHF 1’500 bis CHF 2’200. Bei 40% (rund 16 Stunden) sind fünf bis sechs Retainer plus Ads-Beratung möglich – bis zu CHF 3’500 monatlich.
Wichtig: Die ersten zwei bis drei Monate sind investitionsintensiv. Eine eigene Pinterest-Präsenz aufbauen (als lebendes Portfolio), zwei bis drei Case Studies dokumentieren (auch unbezahlt für ein NGO oder befreundetes KMU), LinkedIn-Profil schärfen, Cold-Outreach via E-Mail oder direkter Besuch bei Geschäften in der Wohngegend. Wer das diszipliniert durchhält, hat nach drei Monaten den ersten zahlenden Kunden – nach sechs Monaten oft drei oder vier.
Erster konkreter Schritt
Heute Abend ein Pinterest-Business-Konto anlegen und für ein fiktives oder befreundetes Unternehmen einen kompletten Set-up bauen – Boards, 20 Pins, Keyword-Recherche, Strategie-Dokument. Das wird das Portfolio-Stück, das man jedem potenziellen Kunden als Arbeitsprobe zeigt. Parallel auf LinkedIn zwei bis drei Posts pro Woche zum Thema «Pinterest für Schweizer KMU» veröffentlichen, klar positioniert als Spezialist:in. Innerhalb von vier Wochen kommt der erste Lead – meist über jemanden, der jemanden kennt.
Fazit
Pinterest ist 2026 für Marketing-Studis in der Schweiz das, was Instagram 2017 war: ein Wachstumsmarkt mit wenig Konkurrenz und hohem Lerneffekt. Wer Strategie, Visuals und Konsistenz beherrscht, baut sich in zwei Semestern einen Nebenverdienst auf, der nach Studienabschluss zum eigenen kleinen Marketing-Studio werden kann.